Con la Lotería comienza todo

Hoy es un gran día para quienes viven el espíritu de la Navidad como cualquier niño. Se celebra el Sorteo Extraordinario de Lotería, una efeméride que marca el comienzo de unos días festivos que, sin embargo, cada año se adelantan más en pueblos y ciudades de toda España. Los ayuntamientos aprovechan esta etapa para adornar sus territorios e inundar de alegría las calles y plazas con una programación cultural completa, una oportunidad para el tejido empresarial en la recta final de esos doce meses en los que se producen altos y bajos en la afluencia de clientes y a establecimientos hoteleros, de restauración o comerciales. La revitalización de los centros de la capital y de los municipios es de obligado cumplimiento en el marco de unas celebraciones en las que, eso sí, se notan mucho más las ausencias.

Es el momento de tirar la casa por la ventana, activar el consumo, siempre con responsabilidad y sin olvidar la apuesta que realizan los jiennenses en sus pequeñas y medianas empresas, quienes necesitan respaldo individual y colectivo para poder hacer frente a la creciente competitividad de las grandes superficies comerciales, que también se tienen que mirar como agentes dinamizadores. Crucial resulta, en este sentido, la apuesta desde lo público para establecer las condiciones necesarias que permitan atraer al público a los centros, una práctica que se tiene que prolongar el resto del año, obligando a las firmas a mantener abiertas sus antiguas sedes cuando decidan abrir otras nuevas en lugares más alejados. La provincia vive, además, uno de los periodos más atractivos desde el punto de vista turístico. El interior está de moda desde que estalló la pandemia del coronavirus y la Navidad ofrece una oportunidad única para conocer a fondo hasta el último rincón de Jaén, no sólo para los visitantes, sino para los propios jiennenses, que a veces buscan en destinos internacionales lo que tienen en su propia casa. Hay monumentalidad, patrimonial y natural, excelente gastronomía y un aceite de oliva de excelencia.