Rebajas con calma en Jaén... por ahora: ¿Despertará el consumo este fin de semana?

Las rebajas de enero han arrancado con más tranquilidad de la esperada en Jaén. A pesar de que muchos comercios activaron los descuentos el pasado miércoles 7 de enero, el ambiente durante este viernes ha sido más propio de un día cualquiera que del pistoletazo de salida de una de las campañas comerciales más importantes del año. En espacios como “Jaén Plaza”, que abrirá también el domingo 11 de enero, la afluencia de clientes ha sido contenida, con pasillos despejados y tiendas sin el habitual bullicio de otros años.

La mirada del sector está ahora puesta en el primer fin de semana completo de rebajas, donde sí se espera un mayor movimiento, especialmente entre quienes aprovechan el sábado y el domingo para comparar precios con más calma. En este sentido, las grandes superficies comerciales aprovechan este primer fin de semana de descuentos de enero para abrir sus establecimientos, a la par que se facilitan los cambios y devoluciones de aquellos regalos de Reyes Magos que no terminaron de gustar o quedar bien.

Desde la liberalización del sector, no existe un calendario único de rebajas en España. Cada comercio decide cuándo empieza y cuándo termina su campaña, lo que provoca diferencias notables entre marcas. En general, la mayoría de establecimientos mantendrán los descuentos hasta finales de febrero e incluso principios de marzo, con una segunda tanda de rebajas más agresivas a finales de enero o comienzos de febrero y los últimos descuentos, los más elevados, ya entrado marzo.

Las grandes cadenas marcan la pauta. El grupo Inditex activó las rebajas online el 6 de enero y en tiendas físicas el día 7, sin concretar fecha de finalización, aunque en años anteriores se han prolongado hasta finales de febrero. Mango inició su campaña el día 7 y suele mantenerla hasta principios de marzo; H&M comenzó a primeros de enero y acostumbra a cerrar descuentos a comienzos de febrero; El Corte Inglés arrancó también el día 7 y, como referencia, el pasado año alargó las rebajas hasta el 28 de febrero. Otras firmas como Kiabi, Sfera, Calzedonia o Decathlon mantienen promociones durante buena parte del invierno.

Como es habitual, ropa, calzado y complementos concentran buena parte de la atención, especialmente tras un año marcado por el encarecimiento generalizado de estos productos. Según datos de la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU), casi cuatro de cada diez familias reconocen tener dificultades para afrontar este tipo de gastos, lo que convierte las rebajas en una oportunidad clave para equiparse a mejor precio.

Desde la organización de consumidores recuerdan algunos consejos básicos para comprar con cabeza: los productos rebajados deben haber estado en la oferta habitual al menos un mes, mostrar claramente el precio anterior o el porcentaje de descuento y mantener la misma calidad que antes. La garantía y el servicio posventa no cambian por estar en rebajas, y cualquier condición especial debe indicarse de forma visible. Conservar el tique sigue siendo imprescindible.

Junto a las tiendas físicas, el canal “on line” juega un papel cada vez más decisivo. A diferencia del comercio tradicional, Internet ofrece descuentos prácticamente continuos durante todo el año. Plataformas como Amazon o Ikea renuevan de forma constante su catálogo rebajado, mientras que firmas de moda como Zalando, Shein o Temu recurren a promociones, bonos y dinámicas de descuento para abaratar el precio final.

Además, en las compras por Internet el consumidor cuenta con una protección adicional, como el derecho a devolver el producto en un plazo de 14 días naturales si no le convence, una ventaja que muchos compradores tienen cada vez más en cuenta.

Con este escenario, el comercio jiennense confía en que el fin de semana marque un punto de inflexión tras un arranque frío y sin grandes colas. La clave estará en combinar descuentos atractivos con compras responsables, evitando el consumo impulsivo y priorizando lo realmente necesario. Las rebajas acaban de empezar y, en Jaén, todavía queda mucho invierno... y muchas oportunidades para encontrar buenos precios.