Jaén, un destino oleoturístico más que consolidado con 170 experiencias diferentes
27-05-2026 / 17:43
Nueva estrategia de OleotourJaén con la participación de más de 250 empresarios
La provincia de Jaén busca consolidarse como destino oleoturístico a nivel nacional e internacional invitando al viajero a sumergirse en el mar de olivos jiennense a través de 170 experiencias turísticas diferentes. El diputado de Promoción y Turismo, Francisco Javier Lozano, ha presentado junto al subdelegado del Gobierno en Jaén, Manuel Fernández, la nueva estrategia de OleotourJaén que se ha elaborado en el marco del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino dedicado a este producto que gestiona la Diputación Provincial de Jaén y que está dotado con 4,5 millones de euros financiados con fondos Next Generation EU a través del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia (PRTR) del Gobierno central.
“Hoy consolidamos el mar de olivos jiennense como un referente internacional y, sobre todo, consolidamos una nueva forma de contar Jaén, de contar ese inmenso océano verde entre olivos”, ha remarcado Lozano, que ha hecho hincapié en cómo la cooperación del empresariado jiennense ligado al oleoturismo ha permitido el desarrollo de esta estrategia que busca posicionar a la provincia de Jaén como el gran destino internacional vinculado el paisaje del olivar. “Nuestros empresarios han sido los verdaderos protagonistas, a lo largo de toda esta gestión que se ha realizado, formándose y reciclándose para seguir mejorando los estándares de calidad de sus experiencias turísticas”, ha apostillado.
Han sido más de 250 empresarios y empresarias los que han participado en este proceso que ha permitido diseñar 170 experiencias oleoturísticas que están disponibles en la nueva plataforma de OleotourJaén, que sitúa el mar de olivos jiennense como eje central del relato turístico que se ofrece al viajero. Además de estas experiencias, esta plataforma integra “cinco zonas paisajísticas en torno a los balcones y miradores del olivar que estamos construyendo por toda la provincia, además de senderos experienciales o carreteras paisajísticas, entre otros elementos”, ha explicado Francisco Javier Lozano. Por su parte, el subdelegado del Gobierno de Jaén, Manuel Fernández, ha remarcado que esta nueva estrategia de OleotourJaén persigue contar de una manera diferente el mar de olivos jiennense. “Tenemos todavía un destino joven pero en el que, a través de esa financiación europea y el impulso de la Diputación, se están aprovechando las oportunidades que nos ofrece este destino, que aporta experiencias turísticas únicas como es este mar de olivos que hoy vamos a contar”.
Las experiencias oleoturísticas se han organizado por segmentos, como escapadas familiares, experiencias premium, organización de eventos, bienestar, gastronomía propuestas sostenibles y también turismo accesible, entre otras. Además, la nueva plataforma de OleotourJaén incluye nuevos recursos como un oleomapa, con el objetivo de facilitar al viajero la planificación de rutas y la localización de recursos oleoturísticos.
La nueva estrategia de OleotourJaén se reforzará asimismo con la promoción de este producto turístico en los mercados internacionales, como Alemania, Francia, Portugal o Países Bajos, así como en el territorio nacional, en puntos como País Vasco, Cataluña, Murcia, Valencia, Madrid, Castilla-La Mancha, La Rioja y Aragón. Además se creará una comunidad de “Oleolovers”, un espacio concebido para fidelizar a viajeros y amantes de la cultura del aceite de oliva virgen extra mediante contenidos especializados, recomendaciones de viaje, experiencias exclusivas y acciones participativas. También se está contando con la participación de ocho influencers especializados en turismo y gastronomía que suman más de 2,5 millones de seguidores y que están recorriendo la provincia para mostrar las experiencias turísticas que ofrece vinculadas al aceite de oliva virgen extra.