La UJA impulsa la IA como motor de competitividad empresarial

La Cátedra de Internacionalización de la Universidad de Jaén organiza unas jornadas sobre ‘La utilización de la IA para ganar competitividad en la empresa’, que comenzaron con una primera sesión el pasado viernes, inauguradas por José Ignacio Jiménez González, vicerrector de Internacionalización, Juan Antonio Parrilla, vicedecano de Turismo, Emprendimiento y Empleabilidad de la Facultad de Ciencias Sociales y Jurídicas, y Marta Muñoz Guarasa, directora de la Cátedra de Internacionalización y profesora del Departamento de Economía de la UJA.

En su intervención, José Ignacio Jiménez remarcó que, en la actualidad, el concepto de internacionalización ha quedado “indisolublemente ligado al de digitalización”. “No se puede concebir la expansión hacia mercados exteriores sin una base tecnológica que la sustente. La IA actúa aquí como un gran nivelador de oportunidades, dotando a las pymes de nuestra provincia de herramientas de análisis y automatización que, hasta hace poco, eran patrimonio exclusivo de las grandes corporaciones globales. Esta tecnología permite optimizar procesos críticos —desde la logística hasta la atención al cliente— que antes resultaban inaccesibles por coste o complejidad”, ha declarado. Por su parte, la responsable de la Cátedra de Internacionalización de la UJA considera que, de acuerdo con el dinamismo del mundo empresarial y la importancia de la digitalización, “actualmente la IA se configura como una herramienta fundamental para tomar decisiones, ganar en eficiencia y competitividad de las organizaciones”. En este sentido, Marta Muñoz apuntó que la celebración de estas jornadas supone “una oportunidad para incentivar el establecimiento de tecnologías emergentes, conocer casos reales de empresas que utilizan IA e intercambiar experiencias entre empresariado y estudiantes”.

En este sentido, esta jornada, que se prolongará durante el mes de abril, pretende constituirse como un espacio de encuentro y diálogo que propicie la transferencia de conocimiento, actuando además como el germen de nuevos proyectos colaborativos, entendiendo la Inteligencia Artificial como un cambio de paradigma en el conocimiento, que hay que comprender antes de aplicar.

Por último, Juan Antonio Parrilla destacó el apoyo de la Facultad de Sociales y Jurídicas a esta cátedra, de la que ha remarcado su bagaje y las actividades que realiza con impacto en la sociedad, resaltando sobre las jornadas la vinculación que tienen con las empresas y la necesidad de que el alumnado del centro “salga de las aulas y entable contactos” con la realidad de las mismas.

La primera sesión de estas jornadas contó con las intervenciones de María Teresa Martín Valdivia, catedrática de Informática, que impartió la conferencia titulada “¿Qué es la IA y para qué sirve?” y Ramiro Sueiro Blanco, director académico del Master Digital Marketing and IA en The Valley Business School, que pronunció la conferencia denominada “Vibe Marketing: una nueva forma de pensar y trabajar con la IA”. Las jornadas continuarán los días 17 y 24 de abril, donde se realizará una visita a la empresa jiennense Avanza, una sesión sobre el caso de la empresa Ópera Business School, a cargo de Óscar Pérez-Bormujo, CEO de la misma y se celebrará una mesa redonda sobre “¿Para qué utilizan las empresas la IA?”, de la que formarán parte éste último, así como Manuel Rubia Ortega, responsable de Relaciones Institucionales de Avanza y Ángel Llavero López de Villalta, CEO de Sicnova 3D. Las jornadas finalizarán con un taller práctico de utilización de la IA impartido por Luis Javier Cabeza Ramírez, profesor de la Universidad de Córdoba.